山西小程序应用场景

2019-08-28 09:10:53 路云 13

小程序上线不久,微信官方和非官方渠道均向开发者和创业者反复强调了一个观点——山西小程序的使用场景主要在线下。同时,通过不断调整的微信小程序的服务范围,也可以看出官方的期许和山西小程序应用场景的想象空间。

太原微信小程序

截至目前,绝大多数山西小程序是基于线上使用场景开发的,而很多也都是原有知名APP的精简版,显然这与微信的初衷不符,不是其在宣传过程中所倡导和期许的。第一批小程序上线后,在短暂的时间内获得了一定的免费流量,但这未必是流量红利。因为流量的来源多不是来自于目标用户,更多的是业内人士抱着尝鲜心理访问带来的。从产品和服务层面打动用户的小程序还是比较少的,用户粘性也肯定会非常一般,多数小程序二次打开的比例都非常低。

如张小龙畅想的那样,微信小程序更适合有产品服务能力的企业,同时存在适配的线下场景。小程序应用场景看起来很多,服务范围也覆盖到了生活的方方面面,但是场景红利并非无处不在,仍然需要创业者用心发掘。单纯做一个小程序趁着风口上线,既没有流量红利更不可能有商业价值。从用户角度看,只有在生活和工作的场景中,遇到了合适的小程序并获得了良好的体验,才能有后续使用的可能。而只有用户价值得到了保障,才有商业价值的可能。

创业者和开发人员一定要理解山西做小程序的逻辑起点——场景链接工具。有些矫情的创业者几天做出一款小程序,上线没多久看不到成效就想退出,其实就是没搞懂小程序的缘故。一言以蔽之,小程序就是一个场景链接工具,既不是像公众号一样的平台,也不是像Appstore一样的流量入口。山西小程序主要是为链接各类生活场景,为商业运营和其他组织提供场景技术支持的一个工具。应用场景可以分为三类:线下场景、线上场景、混合场景。

1、线下场景

在官方看来,线下场景是微信小程序主要的适配场景。官方推荐的多数案例的使用场景都是在线下的,可以说在官方看来,山西小程序就是为线下场景提供场景链接解决方案而生的。最核心的入口就是二维码,基本上就可以知道官方的意图了。

但就目前来看,最早入场的开发者多数是APP、网站和新媒体创业者,原本业务系统中就很少包括线下商业部分,线下资源的沉淀也不多。故而,基于线下场景开发的小程序是比较少的。微信费尽心思想把公众号打造成一个服务平台,但终究变成了一个媒体属性的资讯平台,而且成为了中国最大的内容创业阵地。

但从微信官方给出的小程序服务范围来看,其实多半都是开放给线下场景的。所以无论前期的现状怎样,微信肯定会通过各种方式激发线下商业运营者切入小程序的开发。

2、线上场景

官方服务范围中的富媒体类小程序主要应用在线上场景,除此之外还有商业应用和工具类。除此之外的类别中,绝大部分类型都是开放给线下场景的,但就目前来看,已经上线的山西小程序绝大多数恰恰都是应用在线上场景的。

3、混合场景

如果不考虑微信用完就走的小而美的价值观,山西小程序服务范围内除了工具类、富媒体类,绝大部分都可能适配混合场景开发。例如绝大部分的电商都可以强行做成O2O电商,绝大部分的政务和公益也可以同时结合线上和线下的场景混合开发,但未必都具备良好的用户体验和商业价值。