太原朋友圈广告母婴行业方案

2019-08-23 10:49:56 山西微云天下 915

太原朋友圈广告母婴行业方案主要针对山西太原本地的宝宝食品、母婴综合电商、母婴用品、儿童玩具等行业商家,主流推广目标包括:品牌推广、公众号关注、获客转化等。本文主要解读母婴行业投放太原朋友圈广告的流程、关键节点、投放优化等方面。

一、微信生态剂朋友圈广告介绍

1、微信,是一种生活方式

广泛覆盖优质用户

10亿+合并月活跃账户数

93%核心城市渗透率

79%80后用户占比

强社交,强互动

微信用户日发送消息380亿次

微信用户日发送语音61亿次

用户粘性大。活跃度高

50%的用户平均使用90分钟/天

人均每天刷10次朋友圈

7.97亿月活跃公众号粉丝

太原微信小程序开发

2、公众号内容与电商

公众号孵化了强大的自媒体群体,产生海量的内容,牢牢锁定不同群体消费者的目光与时间。

太原微信小程序开发

3、小程序用户连接服务器

小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,可以在微信内被便捷的获取和传播,具有出色的使用体验,预计到2020年,小程序用户达到10亿。

关于社交分享

2018H1整体小程序分享入口占据近35%的流量

2018H1网购用户场景入口:分享、公众号、快捷入口;粘性占主导

分享率最高的三大行业:社交、游戏、教育

太原微信小程序开发

4、微信支付人货场的数字化连接

将配合ID与识别、人工智能、信息传输功能,帮助零售商家提供以客户体验为中心的服务,全方位打通人、货场的数字化连接。

太原微信小程序开发

5、朋友圈广告一览

全方位覆盖母婴用户场景,影响购物决策

丰富广告样式,多种营销目标

品牌/关注/表单/本地推广/卡券等

常规式图文/视频广告

多图原生页广告

基础式/选择式/投票式卡片广告

全幅式卡片广告

明星朋友圈广告

轻互动朋友圈广告

多点接触,多场景覆盖

朋友圈广告-社交场景

公众号广告-阅读场景

小游戏-游戏场景

小程序应用场景

微信精品店-购物场景

优质广告曝光环境

原生花呈现,高度沉浸,有效保证品牌曝光环境纯净、无干扰,品牌信息高效呈现

6、太原朋友圈广告产品形态

太原微信小程序开发

二、母婴朋友圈广告解决方案

组合拳,皮安排心智占领+精准广告实现闭环

小程序与公众号,养客与获客

社交拉新-社交电商,社群运营

1、全链路营销

认知与声量

朋友圈广告、搜索品牌专区、社交传播、公众号合约、微信指数、社群运营

CRM服务

微信公众号、小程序

转化

公众号关注、小程序电商、微信卡券、微信支付

2、母婴行业概况

母婴行业投放占比Top4:宝宝食品、母婴综合电商、母婴用品、几童玩具

主流推广目标:品牌推广、公众号关注、获客转化(门店、EC)

投放周期:Q2(4、5月)、Q3(9月)、电商节点是投放旺季

太原微信小程序开发

3、解决方案1组合拳:品牌心智占领+效果精准获客

太原微信小程序开发

品牌心智占领一朋友圈

品牌教育需把握人群与节点:
1、针对培育期人群:新婚/已婚,备孕,有0一12个月宝宝属于尚未建立忠诚度及习惯的人群,在迷茫和试错阶段。不断曝光,建立良好品牌形象,引导Leads领取试用,占领心智;

2、针对忠诚用户:注重节日/促销节点沟通/新品的转化;针对竞品用户:注重新品上市再教育。

太原微信小程序开发

品牌心智占领一公众号合约

公众号合约广告,可支持和朋友圈一样的定向,支持图片/视频样式,价格具有优势,且优雅视频点击率效果佳,是朋友圈广告的有效补充,建议使用多套素材进行长期在线投放;

素材创意建议:使适合公众号阅读场景的内容,如故事、科普、内容类;素材建议使用视频素材,画面色泽温暖饱满,视觉冲击力强;本土明星代言,提升好感度;促销卖点清晰(突出

优惠/申领);可使用多套素材投放

投放策略建议:提前(28天)锁量,抢占人群库存;选择适合的人群(如备孕、新生丿D或宝宝月龄进行投放。KA客户可请求特殊号码包服务。

太原微信小程序开发

效果精准获客一收集销售线索&关注自媒体公众号

哒哒英语

投放形式:朋友圈图文竞价广告

定向条件:婚恋情况、女性和对应的年龄阶段和兴趣标签

表单OCPM:积累数据后自动优化成本,表单成本100元以内(原生表单Q2重点能力升级,一键授权用户信息/拨打电话/支持下拉表单等) 

年糕妈妈

投放形式:朋友圈OCPM+公众号OCPA

公众号关注cCPX:持续通过组合投放+OCP×优化获取粉丝,不断优化素材,利用新人福利、优惠券、限时专项等,打造母婴爆品。定向1-3线25-40岁妈妈群体

效果:公众号月均成交千万+,当月ROI达3,粉丝留存90%

太原微信小程序开发

4、解决方案2:小程序+公众号养客

太原微信小程序开发

惠氏:小程序高效转化与拉新

小程序缩短转化路径,实现全渠道核销与新客招募,增加品牌公众粉丝。

1、人群精准定向

孩子王CRM+lookalike人群TSA惠氏品牌+母婴人群包

2、一键注册会员

一键授权信息,注册成为会员领取优惠券

3、全渠道领券核销

领券小程序内直接跳转电商小程序,即刻线上核销;也可选择线下门店核销

4、关注品牌微信

引导用户关注品牌微信惠氏妈妈俱乐部公众号

太原微信小程序开发

5、解决方案3:社交分享+社群运营

太原微信小程序开发

太原微信小程序开发

悦木之源一社交裂变

诉求

通过广告(朋友圈+公众号)引流小程序,派发限量版圣诞小样。

利用社交裂变能力拉新获客。

效果

广告投放一半未到,小样派发已经超出预期接近5倍。

经分析,平均每个用户拉动8.9个好友进行助力。

广告点击互动率是均值的2.3倍。

太原微信小程序开发

TIPS:更多太原朋友圈广告行业方案和案例可联系微信朋友圈广告山西服务商山西微云天下科技有限公司获取,联系电话15503672828。山西微云天下朋友圈广告投放一站式服务平台专注服务于山西本地中小企业朋友圈精准信息流广告,需求投放平台是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费,本地推广广告、原生推广页广告、小程序广告、图文广告等多种广告形态为企业提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广、商品销售、收集销售线索等推广服务!太原朋友圈广告投放就选山西微云天下。