太原朋友圈广告旅游行业方案

2019-08-23 10:51:06 山西微云天下 626

太原朋友圈广告旅游行业解决方案为您解读朋友圈广告旅游行业的那些事情。主要包括朋友圈广告介绍、朋友圈广告旅游行业洞察、朋友圈广告能做什么、旅游行业怎样做朋友圈推广以及旅游行业微信朋友圈广告优秀案例等几个方面。

一、基础介绍|什么是朋友圈广告?

1、微信是一个生活方式

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2、平台优势

微信发展多年以来,产品的每一次优化都致力于为广告运营者提供最佳的运营手段。海量用户:几乎覆盖中国全量移动互联网用户;精准触达:所有定向以人为单位,有效触达每一个目标用户;闭环生态:基于平台生态,提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案;系统化投放工具:平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。

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3、基础介绍,什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原创广告。通过整合亿级用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

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4、广告资源,朋友圈样式

太原朋友圈广告餐饮行业解决方案为广告主提供多图原生页、基础卡片、标签卡片、选择/投票卡片、@好友评论互动、全幅式视频卡片、预估多少好友可见等丰富多样的朋友圈广告样式。

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二、行业洞察|朋友圈广告中的旅游行业是怎样的?

1、业态分布

太原朋友圈广告旅游行业方案适用业态包括:OTA(携程、飞猪等)、旅游景点、旅游局、酒店住宿、旅行社等。

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2、营销节点

旅游行业品牌推广及促销活动集中在节假日前后。朋友圈广告投放时要注意一下四个营销节点:投放增长期(春运、春节出游);投放稳定期(清明小长假、五一小长假);投放旺季(暑假、十一黄金周);投放淡季(圣诞节、元旦小长假)。不同的营销节点要匹配不同的广告素材和投放策略。

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3、营销需求

旅游行业的主要营销需求包括:品牌推广、节日/促销活动、新店开业、长期投放等几个方面,广告主在投放时要明确定位自己的营销需求与目标。

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4、常用推广目标

旅游行业常用的推广目标,推广品牌活动:品牌宣传或活动推广;推广我的门店:推广本地门店/景区;推广我的应用安卓/IOS。

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三、平台能力|朋友圈广告能够做什么?

1、定向能力

朋友圈广告的定向能力包括:地域、基础定向、罗卡定向、DPM、再营销/排除营销等。

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2、罗卡定向

罗卡定向是指朋友圈广告基于用户兴趣、行为的数据定向。

兴趣:强调长期稳定且愿意花费成本的兴趣爱好

一级标签:12  

二级标签:58  

三级标签:115

行为:强调用户曾经展现过行为

一级标签:18  

二级标签:155  

三级标签:363

行为场景×行为时效×行为强度

组合式圈定人群的产品交互形式

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3、DMP

DMP帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群

广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。

具体使用方法为:

•  广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件,并  等待号码文件生效,从而创建自定义人群。

•  创建广告时使用自定义人群定向功能,并选择“定向人群”或  “排除人群”,从而使用号码文件进行精准投放。

•  一方数据还可用于相似拓展人群洞察

注:目前DMP人群投放仅支持竞价广告。目前支持的数据类型有QQ号、手机号、手机号-MD5、IDFA、IDFA-MD5、IMEI、IMEI-  MD5、openid。

4、智能优化oCPM

oCPM是微信广告流量的一种出价方式。

广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户。长期来看,相比普通竞价CPM/CPC的投放方式,使用智能优化的投放方式为优化目标出价,会让广告在成本更为稳定的前提下,获得更多的的广告曝光机会。

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设定优化目标

根据实际推广需求,选择相应的优化目标

根据优化目标,设定出价

选择优化目标和 朋友圈oCPM 出价方式后,设定对应优化目标的出价

按曝光次数收费

广告系统根据您的优化目标和愿意为每一次优化目标达成支付的出价,智能优化,实时竞拍,尽量触达符合您目标的用户。

oCPM 和 竞价CPM 收费方式一样,仍然按曝光次数收费。

5、应用直达

广告场景和应用内场景无缝切换,延续化的场景保持用户转化兴趣

• 广告主提取应用内某一页面的URL Scheme并填入原生推广页按钮跳转链接中。

• 已安装该应用的用户收到广告点击按钮时,直接唤起该应用并跳转到对应的应用内页面。  

注:目前iOS应用和安卓应用均已全量支持。

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6、效果归因

转化数据是广告主衡量广告转化效果的重要指标。为了更加方便、准确的统计到广告主所推广广告的转化数据,微信广告为广告主提供了转化统计的方案如下,可追踪到发生在H5/小程序中的转化行为和APP类转化行为,后续也将会逐渐支持更多转化类型。

四、投放指引|旅游行业怎样玩儿好朋友圈广告?

1、操作指引|广告操作指引

旅游行业怎样投放朋友圈广告?可联系山西微云天下为您一站式开通投放。

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2、投放指引|广告优化思路

怎样做好一条朋友圈旅游广告?要注意把控好创意层面和投放调优层面内容的优化。

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3、投放指引|素材设计指引

怎样设计好一条高点击的素材?

小编给出四个素材建议:

建议1:实景!实景!实景!

实景素材非常符合朋友圈“原生内容”的场景,友好而不突兀。建议不要使用特效修饰或压上突兀的文字,影响整体美感。另外,素材突出景区、酒店特色,体现差异化也非常重要。

建议2:巧用人物图像

挑选有趣的拍摄对象,巧用人物图像,构建场景,营造幸福、快乐的氛围,引发用户共鸣。

建议3:视频丰富表现力

一个景区的旅游资源或一个主题乐园、酒店的特色  项目通常非常丰富,用一张静态图片可能无法完全表现出来,而视频广告可以很好地解决这个问题,使得广告表现出多层次、立体化的内容。

远离“图库感”与“Banner 广告”

历史数据告诉我们,修饰痕迹过多的图库图、色彩浓烈或大字报的 Banner 广告,都难以触动大众,社交效果偏低。因此,请保证您的图片生动有趣,经过精心设计。

优秀素材设计示例:

使用实景素材、使用人物肖像、突出游乐项目、展示内部环境、展示外部环境、展示食物特写、构建使用场景、表现出群体出游的氛围。

4、投放指引|定向设置指引

旅游行业定向组合使用建议

通过基础属性定向、兴趣定向、地域定向的交叉筛选,找到精准人群。实践中,请基于景区特色及广告宣传内容,筛选目标人群标签。

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如何找到合适的投放标签

基于精准TA的粉丝画像,选择最优的定向组合

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如何使用一方数据精准定向

一方数据的有效利用,发挥数据的最大效益

相似人群拓展

•  基于客户提供的一方数据进行拓展绑包,客户可通过DMP进  行精准广告触达或者进行智能拓展(lookailke),初期可小  金额测试,数据效果好可适当提高拓展倍数和投放金额(仅  能运用于竞价广告);

关系链人群扩展

• 基于原有用户数据包扩展其密友(限定微信好友)、亲人、  同学、同事和恋人,并且对新扩展的人群可进行地域、性别  和年龄的二次筛选;

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五、优秀案例|玩儿的好的旅游朋友圈广告长的什么样?

1、优秀案例OTA

品牌宣传-马蜂窝

蚂蜂窝——你,是哪种旅行人格?

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品牌宣传_TripAdvisor猫途鹰

巧用互动评论、广受用户好评

广告获得 4.2 万用户评论参与,评论率是行业均值的 10 倍,其中互动评论占比 20% ,通过一问一答推荐目的地的方式,猫途鹰在用户中建立起“目的地玩乐专家”的品牌认知——旅行问题就找猫途鹰。

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2、优秀案例旅游局

新加坡旅行

精准找到意向人群,充分发挥明星效应

广告利用微信广告精准的定向能力,快速找到了对出境游感兴趣的人群和孙燕姿、向洋两位明星的粉丝人群。通过两位明星畅聊各自在狮城的成长经历和感受,利用明星效应强势吸引这些目标人群的注意力,加强新加坡旅游和用户的情感联系,为新加坡旅游局的长久品牌营销打下基础。

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3、优秀案例旅游景点

新店开张-地中海水上乐园

本地推广,有的放矢提升开园人气

以开业活动为主题,在朋友圈投放本地推广广告,投放地域明确,人群定位在青少年,为新开业的水上乐园提升人气,拉动客流。

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4、优秀案例酒店住宿

新店开张-美团酒店

原生推广页&小程序,获取更多可转化点击

用户点击外层文字链后,直接进入小程序落地页。点击素材后,进入原生推广页,通过原生推广页中的多个按钮可以再导流入小程序中。

多个有效入口,为小程序带来了更多的可转化点击。

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促销活动-程度龙之梦

新颖活动结合五星环境,轻松吸人眼球。

以包吃包住的活动轻松吸引了多数人的眼光,再加上图片使用了酒店整  体的景观图,看起来十分高大上,能吸引众多人的目光,加上原生推广页的沉浸式页面,简洁大方、极速加载,带来极致的用户体验。

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5、优秀案例旅行社

长期投放策略_6人游定制

oCPM控制加粉成本,形成稳定转化渠道

推广公众号为公众号加粉,为日后长期的转化奠定基础。外层脱离常规广告主使用的图片,更加新颖,同时文案也抓住旅游人群的痛点,使得广告更具特色。

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更多太原朋友圈广告行业方案和案例可联系微信朋友圈广告山西服务商山西微云天下科技有限公司获取,联系电话15503672828。山西微云天下朋友圈广告投放一站式服务平台专注服务于山西本地中小企业朋友圈精准信息流广告,需求投放平台是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,并依托社交关系链传播,为品牌推广带来加成效应,按曝光次数计费,本地推广广告、原生推广页广告、小程序广告、图文广告等多种广告形态为企业提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广、商品销售、收集销售线索等推广服务!太原朋友圈广告投放就选山西微云天下。另有头条抖音广告以及小程序服务。