揭开太原微信小程序的神秘面纱

2019-07-12 09:41:56 山西微云天下 640

作为腾讯旗下产品微信的重头项目,微信小程序在 2017 年 1 月 9 日正式上线后就声势浩大,却又在不到一个月内热度迅速冷却,从高峰跌落谷底。上线初期,微信对小程序能力和流量人口紧摸不放,用户习惯养成重重受阻。大量开发者与品牌方意识到这个风口似乎并没有臆想中的那么具有颠覆性,于是默默撤出,微信小程序的口碑也跌人冰点。

太原微信小程序开发

让人诧异的是,市场遇冷不久后,微信小程序进行了近百次能力更新,流量人口逐步打开,中小企业嗅到商机重新涌人。支付宝、小米等平台在看到小程序背后真正的利益风口后,也迅速加人小程序战场。

在线下使用场景全面打通后,微信小程序在电商行业也开始发力。蘑菇街、拼多多等电商平台在微信小程序上的成功探索,也让更多电商创业者看到市场蓝海,进军小程序行业。年末以“跳一跳”为代表的小游戏推出,引起巨大轰动,小程序的发展迈人了一个新阶段。

经过一年多的发酵,小程序背后的商业模式逐渐成熟,关注度日渐升温。 2018 年初,小程序日使用用户数高达 1.5 亿,覆盖的行业细分类目已超过 200 个。 2018 年 7 月,微信官方宣发上线小程序数量达 100 万,小程序开发者数量达 150 万。这些数据意味着小程序已经拥有初步成型的商业生态。

太原微信小程序开发

微信小程序到底是一种怎样的应用形态?为何小程序市场发展会有如此起伏?在移动互联网的发展进程中处于什么位置?对微信小程序诞生前的背景以发布后一年多来发生的大事件进行梳理和盘点,我们可以对微信小程序的发展走向有更深人的了解。

微信小程序的诞生,要从移动互联网的发展现状说起。当今移动互联网发展规模正在以惊人的速度不断扩大。根据 20 18 年 《 第 41 次中国互联网络发展状况统计报告 》 显示,截至 2017 年 12 月,中国手机网民规模达 7.53 亿,占据上网人群的 97.5% ,各类手机应用的规模不断扩大,场景更加丰富。与此同时,手机用户对生活、娱乐、办公、消费等方面的要求越来越多元化,很多 APP 的生产商和供应商都在继续探寻用户的潜在需求,以提高自身在APP 市场的市场份额与地位。这也导致了如今各大应用市场都堆积了数百万款 APP 。

不过在接下来的大半年时间里,微信儿乎没有对外公布关于应用号进展的任何消息。直到 2016 年 8 月,“应用号”才以“小程序”的名字突然重新出现,并对 200 多个开发者发出了内测邀请。邀请函中写到:“我们提供了一种新的开放能力,开发者可以快速的开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取传播,同时具有出色的使用体验。”这瞬时间引起了开发者们的热议二小程序无疑是一个基于微信的超级人口,让用户可以直接在微信使用自己的产品,而不需花费极高的成本去吸引用户下载使用。而且,开发者可以利用小程序重整自己的业务形态,把高频使用的功能放到小程序吸引用户,把一些技术难度较高的功能放在 APP ,留存忠诚度较高的重度用户。但是面对这一新生事物,大部分开发者仍然对小程序概念的认知非常模糊。对此微信官方也给出了相应的解答:“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。这也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。”

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在 2017 年微信公开课 Pro版上,张小龙也针对大家的疑问,对小程序做出了进一步的解释,最开始的时候叫“应用号”是想让它作为公众号的补充,让公众号的功能更加强大。后来改为“小程序”是因为希望它可以完全跳开公众号,成为一种新的应用程序的能力形态。而所谓的“用完即走”就是指小程序作为一个工具,它的使命就是帮助用户用最高效的方式去完成任务。也就是说,一旦用户完成任务,就可以去做别的事情,不必一直停留在产品里面。

2017年1月9日,微信小程序终于揭开神秘面纱,正式上线。一时间业内外众说纷纭,人们都对这个新的产品充满好奇,经过一年的发展后,小程序向我们证实了它的存在价值,但同时仍然有不少人质疑小程序的留存能力,认为“用完即走”的小程序留不住用户。针对这个问题,张小龙在 2018 年 l 月小程序一周年之际又再次扩充了微信小程序的定义:实际上“用完即走”还有下半句 ― “走了还会再来”。两者其实并不矛盾。只有让用户在小程序中高效地完成了任务一次有需求时,才会再次回来。产品形态的一次深度思考。


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